海南：让品牌农产品进军高端市场

来源： http://m.polyscience.com.cn/ 　类别：行业动态　更新时间：2013-10-23　阅读次

　　海南品牌农产品上海直销配送中心在上海江杨农产品批发市场开业，这是海南省继在北京、沈阳之后开设的第三家农产品直销中心，为海南省品牌农产品“进军”全国高端市场铺路。

　　品牌提升品味，品牌创造价值。大力推进品牌农产品营销，深入开展农业品牌建设，不仅有利于加快海南农业现代化步伐、实现农业增长方式的转变、促进农民持续增收，在提速海南农业综合生产能力、保障农产品有效供给以及提高海南农产品市场竞争力等方面，也助力多多。

　　而在这一方面，海南省也已做了不少的工作，如充分利用海南省独特的地理、资源和生态环境优势，根据各市县的气候、土地和区位特点统筹规划，积极培育农业品牌，加大品牌营销推介，强化品牌监督管理等，而且也取得了不错的成效，像定安黑猪、琼中绿橙、白沙绿茶、澄迈白莲鹅、屯昌枫木苦瓜等众多品牌，就既形成了产业规模，带动了一方经济，也让农民得到了实实在在的收益。

　　品牌农业的优势有多大？农民的感受最实在：今年，在广东、广西以及海南省的很多地方，不少农户因荔枝价跌愁销，但是在海南省率先实施“商标富农”示范县工程的澄迈县，桥头镇的无核荔枝却由于打响了品牌，打出了特色而供不应求。

　　不过，在为这些成绩感到欣喜的同时，我们还应该看到，由于一些地方、一些农户观念上的不足、落实上的不力等原因，海南省的品牌农业建设目前仍存在一些不足，如发展水平整体上依然有待提高，农产品的品牌虽然已有不少，但是存在杂、乱、小的问题。同时，农产品的科技含量也有待加强，附加值也有待提高。

　　《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》对海南国际旅游岛建设提出了六大战略定位，其一便是国家热带现代农业基地�！暗だ笃朴穹�，黄柑溢芳津”，习近平总书记在海南视察时也强调指出：独特的地理位置，丰富的作物资源，优越的自然环境，为海南发展热带特色农业提供了得天独厚的条件，要加快农业发展方式转变，促进农业结构优化，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，做强做精做优热带特色农业，使热带特色农业真正成为优势产业和海南经济的一张王牌。

　　如何使海南品牌农业大有作为？除了进一步完善海南省农产品品牌建设激励机制，使农业品牌观念深入人心外，在农产品生产营销的“上中下游”三个环节，我们都不能有丝毫懈怠。即在上游的种植加工环节，就要强化品牌产品的安全生产监管，树立海南农产品的“品质”意识；在中游的营销环节，继续借力冬交会等平台加大营销推介，树立海南农产品的“品位”意识；在下游的消费者消费环节，注重服务延伸，树立海南农产品的“品评”意识。也唯如此，海南省的农产品才会更有竞争力，海南省农业的产业化、标准化和国际化进程也才能更上一层楼，有“钱”途更有前途。